SEO-аудит сайта: что проверять в первую очередь

SEO-аудит сайта, это диагностика, которая показывает, почему сайт не растёт в Google, теряет трафик или приводит не тех посетителей. Без аудита продвижение похоже на лечение без анализов: тратите деньги, но непонятно на что. В этой статье, полный чек-лист: что проверять в первую очередь и с чего начинать исправления, если бюджет и время ограничены.

Техническая часть: фундамент индексации

Технические ошибки блокируют продвижение даже при качественном контенте. Первым делом проверяем, открыт ли сайт для индексации: нет ли в robots.txt строки Disallow: / и не стоит ли мета-тег noindex на продуктовых страницах. Дальше, карта сайта (sitemap.xml): она должна существовать, быть актуальной и отправленной в Google Search Console. Проверяем дубли страниц: www и без www, http и https, слеши в конце URL. Каждый дубль, это потеря ссылочного веса и путаница для робота. Также смотрим на коды ответа: ошибки 404, цепочки редиректов 301, страницы с кодом 200, которые должны быть закрыты.

Контентный аудит: качество и релевантность

Контент проверяем по нескольким критериям. Заголовки Title и описания Description, уникальные ли они на каждой странице, попадают ли в нужную длину (50-60 и 130-160 символов), содержат ли ключевой запрос. Заголовки H1 на странице должен быть ровно один, и он должен совпадать с темой страницы, а не с названием компании. Текст проверяем на дубли внутри сайта: одинаковый контент на нескольких URL размывает релевантность. Смотрим на тонкие страницы (менее 300 слов без структуры), у них мало шансов занять хорошую позицию в конкурентных нишах Казахстана.

• Robots.txt и мета-теги noindex: убедиться, что нужные страницы открыты
• Sitemap.xml: актуальность, отсутствие ошибочных URL, регистрация в GSC
• Дубли страниц: WWW, HTTPS, слеши, параметры в URL
• Коды ответа: 404, цепочки 301, случайные 200 у закрытых страниц
• Title и Description: уникальность, длина, ключевые слова
• H1: один на страницу, совпадает с темой
• Скорость загрузки: PageSpeed Insights, Core Web Vitals
• Внешние ссылки: токсичные доноры, ссылки на несуществующие страницы

Ссылочный профиль: польза и риски

Внешние ссылки до сих пор влияют на позиции, но плохие ссылки способны навредить. В аудите смотрим: откуда ссылаются на сайт, нет ли среди доноров спамных или нерелевантных ресурсов. Ссылки с казахстанских тематических сайтов, региональных каталогов и СМИ, это плюс. Ссылки с дорвеев и бирж статей, это риск. Внутренние ссылки тоже важны: проверяем, что ключевые страницы не висят "сиротами" без единого внутреннего линка.

Скорость и Core Web Vitals

С 2021 года Google учитывает Core Web Vitals как фактор ранжирования. LCP (загрузка главного контента) должен быть менее 2,5 секунды, CLS (сдвиг макета) менее 0,1, INP (отклик на взаимодействие) менее 200 мс. Для казахстанской аудитории особенно критична мобильная скорость: по данным наших проектов, более 65% трафика приходит со смартфонов. Тяжёлые изображения без сжатия, отсутствие кэширования и блокирующий JavaScript, самые частые причины низких показателей.

Технические ошибки и медленная загрузка обнуляют усилия по контенту: Google просто не продвигает сайты, которые раздражают пользователей.

С чего начинать исправления

Приоритет такой: сначала устраняем блокировки индексации, затем исправляем критические технические ошибки (дубли, 404, редиректы), потом улучшаем скорость, после, контент и мета-теги. Ссылочный профиль прорабатываем параллельно, но это длительный процесс. Такой порядок даёт первые видимые результаты в течение 4-8 недель после внедрения правок. SEO-аудит сайта в STUDIO.KZ стоит от 60 000 тенге и включает полный технический разбор, чек-лист исправлений с приоритетами и рекомендации по контенту. Если вы хотите заказать SEO-аудит и понять, что мешает вашему сайту расти, оставьте заявку, и мы проведём диагностику в течение 3 рабочих дней.